Hali hazırda giyilebilir teknolojilerin pazarlama dünyasında niş bir piyasa olduğu söylenebilir. Ancak akıllı saatlerin ürettiği veriler, şu an laptop ve mobil kullanıcılar tarafından sağlanan verilerden çok daha değerli bir hal alabilir.
Ovum for Criteo tarafından yapılan bir ankette, pazarlamacılar gelecekte hangi verilerin en değerli olacağını düşündüklerini paylaştı. Günlük rutin ve mutlak konum verileri, sırayla yüzde 38 ve 37 gibi oranlar yakalayarak en üste yerleşti. Bu bilgiye Google aramaları da eklendiğinde, pazarlamacılar önünden geçilen bir mağazaya haber vererek, internette aradığınız ürünleri daha ucuza karşınıza çıkarmasını sağlayabilir.
Günlük rutin ve konum verilerinin altında, yüzde 30 ile cihaz kullanımı yer alıyor. Özellikle belirli bir kitleye hitap etmek isteyen servisler için, bir kullanıcının giyilebilir cihazını ne için kullandığı ve ne kadar uzun süre bakıp etkileşime girdiğini bilmek faydalı olabilir. Cihaz kullanımını takip eden diğer veri seçenekleri fitness, sağlık, hareket ve egzersiz olarak sıralanırken, yakın gelecekte daha spesifik cihazlar ile daha spesifik kitlelere hitap etmenin önü açılabilir.
Göz takibi önemsiz
Arttırılmış gerçeklik cihazlarıyla birlikte büyük ilgi çekeceği düşünülen göz takibi ise pazarlamacıların gelecekte ilgileneceği veriler arasında oldukça alt sıralarda yer aldı. Google Glass’ın birçok kamuya açık alanda yasaklanmasıyla birlikte bu yöndeki ilginin de düştüğü tahmin ediliyor.
Pazarlamacıların görmek istediği veriler arasında yüzde 17 ile duygusal hal ve stres verileri bulunurken, bu verileri elde etmenin neredeyse imkansıza yakın olduğu da bilinen bir gerçek.
Pazarlamacıların nihai amacı, tüketiciye ürün satmak olarak tanımlanabilecek olsa da, giyilebilir cihazlar ile birlikte tüketiciye ulaşmak adına da yeni bir kapı açılıyor. Yeni nesil arasında başarıya ulaşacak pazarlamacılar, bu giyilebilir cihaz verilerini etkin bir şekilde analiz edenlerden oluşacak.
